第21章 倡议规范，引领行业（1/2）

林宇站在行业生态联盟大会的后台，指尖无意识地摩挲着西装袖口的纽扣，听着前台主持人字正腔圆地念着串词，突然没忍住打了个喷嚏。

“林总这是紧张了？”苏瑶递过来一张纸巾，眼底带着笑意，“还是昨晚改倡议稿改到后半夜，着凉了？”

林宇揉了揉鼻子，苦笑着摇头：“紧张倒不至于，就是有点怕这倡议变成‘自说自话’。你是没见，前几天跟几个老总喝茶，聊到虚假营销，张总那脸皱得跟核桃似的，说他们公司去年差点被个伪爆款案例坑得血本无归，结果人家机构拍屁股跑路，连维权都找不到主。”

正说着，主持人已经报出了他的名字，聚光灯瞬间打过来，林宇深吸一口气，迈着稳健的步伐走上台。台下黑压压一片人头，都是行业里响当当的人物，有昔日针锋相对的老对手，也有如今联盟里的合作伙伴，还有不少媒体记者举着相机严阵以待。

“在座的各位老板、同仁，大家好，我是林宇。”他拿起话筒，声音清亮，“今天站在这儿，不是来炫耀我们集团做了多少爆款，也不是来卖我们的创新模式，而是想跟大家聊个‘扎心’的话题——咱们行业的‘潜规则’。”

这话一出，台下顿时响起一阵低低的笑声，不少人脸上露出了心照不宣的表情。林宇接着往下说：“前几年我还是个职场咸鱼的时候，就见过不少离谱操作：甲方要数据，乙方就PS流量截图；客户要效果，机构就雇水军刷好评；更有甚者，拿着别人的创意改改换换，就敢说是自己的原创，低价抢单搅得市场乌烟瘴气。”

他话锋一转，语气变得严肃：“咱们做营销的，本该是帮品牌创造价值、帮用户发现好物，可这些歪门邪道，不仅砸了自己的招牌，还让整个行业都被贴上‘虚头巴脑’的标签。上个月，有个做实体经济的朋友跟我说，他宁愿自己招团队做营销，也不敢找专业机构，就怕花了冤枉钱还没效果。”

台下的议论声渐渐平息，不少人的表情凝重起来。林宇适时抛出准备好的倡议：“所以今天，我代表咱们生态联盟，发起《中国广告营销行业自律规范倡议》。这里面没有空泛的口号，只有三条实打实的约定：第一，拒绝虚假营销，所有数据、案例必须真实可追溯；第二，杜绝恶意低价竞争，按服务价值定价，不搞‘劣币驱逐良币’；第三，尊重原创知识产权，引用、借鉴必须注明来源，严禁抄袭挪用。”

他顿了顿，又恢复了几分诙谐：“可能有人会说，林宇你这是站着说话不腰疼，自己公司做大了，就想限制别人。我说实话，真不是。咱们联盟里有几十家企业，有行业巨头，也有刚起步的初创公司，这份倡议是大家一起商量出来的。就像昨天李总跟我说的，与其互相拆台，不如一起把蛋糕做大。规范市场，受益的是我们每一个人。”

话音刚落，台下突然响起一阵掌声，先是零星的几声，很快就变成了雷鸣般的轰鸣。林宇看到昔日的竞争对手王总站起身来，用力拍着手，脸上带着赞许的笑容。当初两家公司为了一个项目抢得头破血流，如今却成了联盟里的核心成员，这转变让他忍不住会心一笑。

“为了让倡议不流于形式，我们还成立了行业自律监督委员会，”林宇继续说道，“委员会由联盟成员轮流担任，接受企业和消费者的举报，一旦查实违规，第一次警告整改，第二次取消联盟成员资格，第三次全网通报，纳入行业黑名单。当然，我们也会提供支持，比如共享合规案例库，组织专业培训，帮助大家合规运营。”

这时，台下有记者举手提问：“林总，这份倡议没有强制性，如何保证大家都会遵守？”

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