第 21 章（1/2）

第 21 章

开局不错，樊凡想。她定了定神，接下来开始了自己的演示。

影片以字幕“匹护的故事” 开头，随之出场的是一个长发飘飘的女孩，她在出租屋外洗头时看见一只被遗弃的脏兮兮小萨摩耶，故事的发展是由于长大后的萨摩耶与一只金毛的互动，女孩与多金帅哥结缘，之后是婴儿出生，头枕在狗身上嬉戏，最后是孩子长大后，女孩与丈夫一边为孩子洗头，一边帮狗洗澡。影片以字幕“‘匹护’的故事，是你的一生，我的半生”呼应片头。

这其实是个很俗套的文案，但樊凡认为“俗套”在某种意义上代表的正是最本能的情感与欲望：对于弱小的同情，对于美好爱情的向往，对于幸福家庭的渴望——这不只是女性的特质，男性也通过对此类特质女性的选择表达了自己的情感需求。这是极具广泛性的受众。广告中孩子的参与说明了产品的安全；流浪狗体现了其洁净强度；与金毛的互动体现了强调了其美毛效果；家庭背景则暗示了产品的高端接纳度。此外，借由“洗头”与永发的核心品牌产生联接，加强新品印象。

影片沿袭了樊凡自荐作品的特点：依然是AI制作，当然效果比上次更好。樊凡说，这不仅可以更好地节约成本，而且更具新鲜感和话题度。

王竞与身边的人小声讨论了些什么，但大家并没有提什么问题就让樊凡他们出去等候了。

其实等候的时间并不算长，但樊凡却感觉过了很久，久到当有人过来通知他们中标时，樊凡还有些恍惚。

确切来说，是樊凡公司的两个广告都中标了。永发集团少见地追加了推广预算。胡天明的广告可以马上制作，作为前期预热尽快推出，而樊凡的还需要做一些调整，然后作为主宣广告。

樊凡的方案是王竞亲自同意的，调整要求也是王竞提出的。AI制作是樊凡的广告噱头之一，但王竞却有不同的想法，他更倾向于真人广告。

樊凡公司正讨论合适的广告人选，永发却直接给出了他们的要求：用孙一一。

樊凡颇为吃惊，这倒不是因为孙一一与自己那段不愉快的渊源，而是孙一一的形象与产品定位并不特别吻合。

孙一一成为永发M的头部主播后，资源确实更上了一层楼。在永发自己高端推广外，其它高端品牌与孙一一的合作也更多了。孙一一比以前更像高端精英了。但不管怎么说，孙一一本质就是一个网红，与偶像模特不在一个赛道。网红也是扮演“人设”，但他们受欢迎靠的是贩卖“真实”，这和模特演员是完全不同的。由孙一一来出演广告短片，会有极大的违和感。

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