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在节目创新上，湖南卫视又频频发力，今年1至4月推出了象形城市、封面、后面的故事三个新栏目，开播之后收视率效果尚令湖南卫视满意。
更名中国湖南卫视
正如我们之前提到的，湖南卫视是省级卫视中最早提出突破省域界限走向全国的，虽然它一直以全国市场为目标，而且自“上星”以后，湖南卫视迈向全国的步伐更加坚定，到如今，几乎没有人会质疑它在全国媒体中所处的前列地位，其落地城市已达329个，落地率达到991。在“上星”与“落地”的背后，隐藏着湖南卫视的深层谋略突破湖南地缘的局限，淡化省级地域的色彩。但从“名分”上讲，湖南卫视中在对外的宣传中仍然只能以一个湖南省的卫星频道的姿态出现，2003年，湖南卫视终于迈出了实质性的一步。
为了对抗央视03年5月的改版，湖南卫视大张旗鼓地展开了个性化营销活动，并改称“中国湖南卫视”。据悉，今湖南卫视在对外宣传与推广时将统一使用“中国湖南卫视”这样的称谓，以此来突显“大中国”的市场定位。
湖南卫视的发展模式特征
节目为本娱乐突围
湖南电视发展模式的重要特征就是从节目寻找突破口，自“频道上星”之后，湖南卫视从节目形式到内容，都进行了全面改版，面貌一新。针对各省卫视节目的状况，湖南卫视尤其注重了自身节目的特色和个性。1997年7月，经过近一年的精心策划，快乐大本营走上卫视荧屏。快乐大本营以其全新的样式，轻松、自然的风格和极强的娱乐性、参与性而迅速窜红。一年以后，玫瑰之约引爆了婚恋交友话题，再次产生轰动效应。快乐大本营和玫瑰之约在全国许多地方都登上了收视排行榜的显赫位置，同时，节目的空前成功也产生了巨大的示范效应，引发了全国性的电视娱乐节目模仿热潮。快乐大本营和玫瑰之约的成功更加明确了湖南卫视面向全国观众办节目的思路，进一步加强了频道的整体策划和包装。乡村发现、有话好说、晚间新闻、今日谈、新青年等众多新老栏目迅速跟进，表现出湖南电视旺盛的创新活力。
为配合节目的创新与发展，湖南卫视在内部推行在栏目与工作人员之间进行双向选择；推广了差额留成、自主经营的栏目管理办法，根据不同类型、不同制作方式栏目的特点，分别核定不同的差额留成比例；同时，实行栏目淘汰制，对所有栏目通过收视率调查进行评估，最后两名自动淘汰出局，被淘汰的栏目制作人员另谋出路。
湖南的娱乐节目是从克隆港台开始的，湖南卫视的快乐大本营玫瑰之约等节目在台湾的电视节目中都可以看到原版，但这并不影响湖南卫视的创新形象，从某种程度上讲，创新是从模仿开始的，在中国电视节目整体都处于一个说教、本位的模式的时候，湖南“拿来”的娱乐节目使国人的胃口大开，开了大陆电视娱乐的先河。再者，也正是通过克隆、通过与港台制片人的合作，使现有的电视节目观念和市场化观念大大的提高，并培养出一批自己的明星。
湖南娱乐节目的盛行不是偶然的，“唯楚有才，于斯为盛”这种传承了千年的观念，为湖南电视的节目突围提供了认知基础，湖湘文化中特有的创新、才艺、敢为天下先的精神和气质决定了其在文化品牌中影响力。
第三十四章 得罪观众 本章字数：9466最新更新时间：20131116 00:15:040
浅议湖南电视的四档新闻节目
湖南卫视在98年后的崛起，不能仅仅解读为内地渐变的媒介生态环境与湖南本土媒介势力叫板竞争的结果，很多情况下，湖南卫视在风光无限的几年内几乎尝试了电视娱乐的一切可能。快乐大本营和随后玫瑰之约引发的内地新型娱乐节目风潮使湖南电视逐渐在南方树立起“娱乐重镇”的口碑。
99年湖南卫视曾提出“新闻立台”的口号，力图表明电视新闻在整体节目结构中的主导地位，但新闻评论节目新闻调查历经多次改版后收视成效与舆论影响却日渐式微，湖南新闻联播一度改头换面新联播最终不了了之，今日谈节目莫名的撤换甚至曾准备于2003年推出的新闻走廊只是在节目预告中昙花一现后就销声匿迹，以上湖南卫视在新闻节目上种种举措，清楚地显示了湖南电视在娱乐节目领军内地后探索电视新闻领域的专业野心与市场企图。
但是地缘优势的极度乏匮，决定了湖南电视无法在新闻信息的来源、制作与开发利用上攀升到与北京、上海等内地一流城市电视媒体新闻视野与新闻理念的高度。而长沙本土市民娱乐风俗的根深蒂固，为湖南人的娱乐精神培养了丰厚的文化土壤，加上本土真正的电视先锋湖南经济电视台的催生和连续不断的变革影响下，借鉴、吸收和改造海外新闻包装与制作流程，使其适合于内地政治和社会语境，并有机地杂糅本土市井文化和娱乐形式的新闻节目便成为了湖南电视包括湖南卫视与湖南经视新闻类节目的主要诉求方向。
本文旨在分析2004年度至今，湖南电视在电视新闻范畴内推陈出新的四大媒介产品：晚间新闻改版与播报多看点湖南卫视，新闻故事会与“直播都市”频道隶属于湖南经视。
新新闻主义包装下的民生新闻：晚间新闻
晚间新闻在内地尤其是平民阶层当中的红火，就连制作单位也始料未及。1999年，应和着湖南卫视快乐大本营等节目带动的全新一轮娱乐风潮后提出的“新闻立台”口号，晚间新闻一改正襟危坐的播报形态和宣教的叙述口吻，以报道内容上的平民视角，不仅赢得相当的收视胜利和市场份额，更延续了1993年央视东方时空子栏目生活空间“讲述老百姓自己的故事”的草根精神。
新闻的世俗化倾向