第7章 规范立根基，新风拂岭乡（二：品牌铸底气）（1/2）

第二部分：品牌铸底气——升级防护与市场回归

就在技术帮扶小队在各村忙着开展培训、解决村民顾虑的时候，赵建军也没闲着，他把所有精力都投入到了品牌升级工作中。品牌是产品的生命线，只有把品牌做起来、保护好，黑风岭的特产才能长久地走出去。他带着县里扶持的农村电商服务小队的成员，连续三天泡在县市场监管局，从商标注册的流程咨询、材料准备，到对接相关科室的工作人员，每一个环节都亲力亲为，不敢有丝毫马虎。商标注册科的工作人员被他们的诚意和执着打动，了解到黑风岭特产面临的困境后，特意开通了绿色通道，原本需要三个月的注册流程，只用了半个月就顺利完成了。

拿到“黑风岭”商标注册证的那天，赵建军激动得手都在颤抖，他把证书紧紧攥在手里，仿佛握住了黑风岭产业的未来。回到村里后，他立刻把证书复印了几十份，贴在黑风岭村的村委会公告栏、生产车间的墙上，还有周边村庄的公告栏上，让每一个村民都能看到：“乡亲们，咱们的‘黑风岭’商标注册成功了！从今天起，这个牌子就受法律保护了，再也不用担心别人随便冒用咱们的牌子坑蒙拐骗了！”村民们看到公告后，都围过来看热闹，脸上露出了自豪的笑容，之前因为品牌被冒用而产生的憋屈感一扫而空。

品牌注册成功后，包装升级的工作也紧锣密鼓地推进起来。之前的产品包装简陋，没有统一的标识，很容易被仿冒，也不被消费者认可。赵建军经过多方打听，专门请了县里文化馆的设计专员，结合黑风岭的原生态特色和产品特点，重新设计产品包装。

设计过程中，赵建军多次和设计专员沟通，提出自己的想法：“包装要突出原生态，让消费者一眼就能看出咱们的产品是来自大山里的优质特产，但也要有辨识度，加上咱们的商标标识，让大家记住‘黑风岭’这个牌子。”最终确定的新包装，采用了浅棕色的牛皮纸材质，上面印着黑风岭的山林图案，还有醒目的“黑风岭”商标标识和专属的防伪码。每个防伪码都是唯一的，消费者扫码后，不仅能看到产品的来源、生产批次、质量检测报告，还能看到对应的生产农户信息，真正实现了产品溯源。

为了让村民们理解防伪码的重要性，赵建军专门在黑风岭村召开了专题讲解会，把村委会的投影仪搬了出来，现场展示防伪码的查询流程：“乡亲们，这个防伪码就是咱们产品的‘身份证’，每一个产品都有独一无二的‘身份证’，有了它，消费者就能清楚地知道买的是不是正品，就能放心购买。以后咱们的产品，只有贴了这个防伪码，才能出厂销售，没有防伪码的产品，一律不准卖。”他还特意强调：“这个防伪码是一次性的，刮开涂层后就失效了，能有效防止别人仿冒咱们的产品，保护咱们的品牌信誉。”村民们认真地听着，时不时点头，心里对品牌保护的意识越来越强。

品牌和包装升级后，最关键的就是重塑市场信任。之前的劣质产品事件，让“黑风岭特产”的口碑受到了严重影响，很多消费者对黑风岭的产品失去了信任。为了挽回消费者的信任，赵建军和县里电商服务站的工作人员反复商量，最终决定策划一场“正品溯源”主题的农村电商助农直播。这是县里刚推广的助农新模式，大家都没有经验，赵建军和团队成员提前几天就开始准备，选场地、调试设备、梳理讲解流程，还专门邀请了张大爷、李婶、赵大叔等熟悉产品生产流程的乡亲们参与。

直播当天，工作人员把设备搬到了野生菌烘干车间，身后是忙碌的乡亲们和整齐排列的烘干设备，车间里弥漫着野生菌的清香，充满了烟火气。直播一开始，赵建军有些紧张，声音微微发颤，但看到镜头里乡亲们忙碌的身影，想到肩上的责任，他深吸一口气，慢慢平静下来：“各位网友，大家好，我是黑风岭村的赵建军。之前因为市场上出现了大量仿冒我们‘黑风岭特产’的劣质产品，给大家带来了不好的消费体验，我在这里向大家真诚地道歉。”说着，他深深鞠了一躬，腰弯得很低，停留了足足三秒钟。

道歉后，他拿起之前的劣质产品和新包装的正品放在一起对比：“大家看，左边这个是仿冒的劣质产品，原料粗糙，做工简陋，没有任何质量保障；右边这个是我们升级后的正品，采用优质原料，严格按照生产标准加工，还添加了专属的防伪码，大家可以扫码查询溯源信息。今天直播间的所有产品，都是我们按严格标准生产的正品，大家可以放心购买。”

直播中，他还邀请张大爷讲解野生菌的规范采摘和烘干过程，张大爷拿着烘干后的野生菌，详细介绍：“咱们的野生菌都是人工规范采摘的，只采成熟的，留下幼菌继续生长，采摘后及时烘干，温度控制在50度左右，这样能最大程度保留野生菌的营养和风味。”李婶则展示了手工编织的新款式，一边编织一边讲解：“咱们的手工品都是纯手工编织的，每一个都独一无二，采用的是优质竹篾，经过高温消毒处理，没有毛刺，大家可以放心使用。”

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