第41章 短视频投放的效果优化（1/2）

林宇盯着后台数据报表的眼神，活像看到刚买的奶茶少放了珍珠——那“25 - 30岁女性用户”点击率曲线，平得能当尺子用，和其他年龄段动辄两位数的增长比起来，简直是鹤立鸡群里的那只鸵鸟。

“这波操作就像给猫喂狗粮，方向完全偏了啊。”林宇把数据投屏到会议室，手指点着屏幕上的短板，“咱们拍的‘智能家电解放双手’短视频，在30 - 40岁宝妈群体里都快刷爆了，怎么偏偏卡在25 - 30岁这拨人身上？”

王珂抱着笔记本电脑凑过来，调出用户评论区：“你看，这部分用户要么说‘功能太复杂，像在看说明书’，要么问‘省电吗？租房用怕电费超支’。咱们之前重点吹的‘智能联动’，人家好像根本不感冒。”

李曼也跟着补充：“我昨天跟做房产中介的朋友聊天，她说现在25 - 30岁的年轻人，租的房子大多是老破小，家电先看‘省不省电’，再看‘占不占地儿’，那些花里胡哨的功能，对他们来说都是‘鸡肋’。”

林宇摸着下巴琢磨，突然想起自己的超能力——之前做“爱贝乐”项目时，就是靠它精准抓准了母婴人群的需求。他集中注意力，眼前瞬间闪过一串数据：25 - 30岁女性用户，68%租房居住，每月电费预算不超过200元，对“节能认证”“省电模式”的关注度是其他年龄段的3倍，刷短视频时更倾向于看“1分钟实用测评”，而非长篇剧情。

“原来问题在这儿！”林宇猛地一拍桌子，把旁边的项目助理吓了一跳，“咱们之前把精力都放在‘智能’上，却忘了这拨用户最关心的是‘省钱’。就像给饿肚子的人递口红，再贵再好看，人家也用不上啊！”

他当即召集团队调整方案：“王珂，你牵头把原视频里的‘智能联动’片段剪短，重点加进去‘省电模式实测’——比如开一整晚空调，电费才花2块钱，这种直观的数字最有说服力。”

“李曼，你去联系‘智家科技’要产品的节能认证报告，再让技术部出个‘省电小贴士’，比如‘洗衣机选快洗模式，比标准模式省30%电’，做成图文卡片插在视频里。”

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