第16章 爆款频出，声量拉满（1/2）

林宇刚在集团战略发布会上画完五年蓝图的大饼，屁股还没坐稳新办公室的真皮老板椅，市场部总监张磊就踩着风火轮似的冲了进来，手里攥着三份方案，脸激动得像刚喝了三斤二锅头：“林总！咱们接的三个国民级品牌案子，方案全过了！甲方爸爸说要搞就搞大的，预算无上限！”

林宇挑眉，接过方案册翻了两页，嘴角勾起笑意：“无上限？这可是甲方的经典画饼话术，不过——”他话锋一转，“咱们偏要把饼做成满汉全席。”

这三个案子来头不小：一个是国民奶茶品牌“蜜香园”的夏季新品推广，一个是老牌家电巨头“康佳仕”的智能家电系列首发，还有一个是国民运动品牌“锐步达”的校园青春计划。三个品牌覆盖不同赛道，却有个共同诉求：打破圈层，引爆全网。

“蜜香园”的案子最先启动。品牌方想推一款“荔枝玫瑰冰酪”奶茶，却怕陷入“网红款昙花一现”的怪圈。负责项目的小组脑暴到半夜，策划师小周拍桌而起：“咱们不搞单纯的产品种草，搞‘城市浪漫盲盒’！”

方案很简单：在全国十个一线城市的核心商圈，搭建粉色系的“浪漫打卡站”，消费者购买新品奶茶就能获得盲盒券，凭券可抽取“陌生人的手写情书”“随机拥抱”“街头歌手点歌”等惊喜。更绝的是，他们联动了五十位美食博主、旅行博主，伪装成普通消费者探店打卡，用“偶遇式vlog”引发自发传播。

活动上线第一天，北京三里屯的打卡站就排起了长龙。有情侣抽到“手写情书”当场求婚，有社恐网友抽到“随机拥抱”收获意外温暖，相关话题#蜜香园的浪漫盲盒太好哭了#直接冲上热搜第一，半天时间阅读量破十亿。品牌方负责人乐疯了，在群里发了八个8888元的红包，直呼：“林总团队是懂年轻人的！”

这边奶茶案还在发酵，“康佳仕”的智能家电推广又抛出了新难题。老牌家电的痛点是“品牌老化”，年轻人觉得“爸妈才用康佳仕”。负责这个案子的策划组长老杨愁得头发都掉了两根，在办公室里转圈：“总不能让智能冰箱跳街舞吧？”

林宇听完乐了：“跳街舞太老套，咱们让家电‘说话’。”他提出“智能家电生活剧场”的概念，邀请三位顶流喜剧演员，拍摄系列短剧《我的家电成精了》。短剧中，智能冰箱会吐槽主人的囤货习惯，智能音箱会帮社恐主人拒绝外卖推销，智能扫地机器人会跟宠物狗“争宠”，每集五分钟，笑点密集又植入自然。

短剧在短视频平台上线后，瞬间戳中年轻人的笑点。#康佳仕家电成精名场面# #被智能冰箱吐槽的一天#等话题接连霸屏，原本无人问津的智能家电系列，预售量三天破十万台。品牌方老总特意飞到总部，握着林宇的手说：“林总，你们这波操作，让我们的品牌年轻了二十岁！”

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